Saison 2014-2015

cinéma : qu'est ce qui fait une bonne affiche de film?

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A la fois œuvres d'art et outil promotionnel, les affiches de film constituent un objet d'étude passionnant qui questionne notre rapport à l'image.

En France plus qu'ailleurs, l'affiche de cinéma revêt une importance particulière dans la promotion d'un film, notamment en raison de l'interdiction de la publicité à la télévision pour les sorties de film d'une part, et des espaces qui lui sont réservés dans l'espace public en ville. Et avec la montée de la consommation du cinéma en ligne, son rôle d'identification des films n'a été que réaffirmé.

Un véritable savoir-faire s'est mis en place, dont les enseignements pourront intéresser ceux parmi vous qui travaillent dans d'autres champs culturels et qui se posent la question de l'efficacité de leurs campagnes de publicité. On l'ignore souvent, mais beaucoup des affiches des plus grands films américains ont été créées par des affichistes français, au savoir-faire reconnu internationalement.

Nous recevrons donc des affichistes, ainsi que ceux qui définissent la stratégie de sortie d'un film, et qui leur commandent les affiches: les distributeurs. Nous essaierons de comprendre à leurs côtés comment se construit une bonne affiche aujourd'hui en fonction de la stratégie marketing qu'ils ont élaborée.

Nos intervenants seront

Henri Ernst, Directeur Général d'UGC Distribution.
Christophe Courtois, Directeur de la distribution, SND.
Julien Vallon, Directeur de la création de Mademoiselle Affiche.
Regis Guerin, affichiste, Rageman.

Modérateurs

• Agathe PINCHON
  One Again/ Productrice et Auteur