Saison 2014-2015

transversal : le business des produits dérivés

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Les produits dérivés sont l’une des clefs de voute du développement des ressources propres pour les lieux culturels.

Mais entre les tongs, les magnets, les dés en porcelaine, les cravates et les livres, comment déterminer une stratégie pertinente et efficace ? Comment choisir les bons produits selon le type de clients et selon le type d’activité ? Comment évaluer le bon achalandage selon le type et la taille de la boutique ? Les produits doivent-ils viser les visiteurs du lieu, ou aussi les chalands venant uniquement pour la boutique ?  Quelle (r)évolution avec le développement des boutiques en ligne ? Doit-on externaliser la stratégie et la conception des produits dérivés ?

Nous réfléchirons avec nos invités aux facteurs clefs de succès de la stratégie des produits dérivés, aux business modèles, ainsi qu’aux tendances de cette nouvelle activité pour les lieux culturels.

Intervenants

• Joëlle Marty
  Vice-Présidente, Association Museum & Industrie
• Inma Alavedra
  Responsable de la boutique, Fondation Miro, Barcelone
• Geraldine Breuil
  Directrice commerciale et marketing, RMN-GP
• Lorraine Dauchez
  Présidente Fondatrice, ARTEUM
• Martine VILLEMOT
  Déléguée à l'activité commerciale, Comédie Française

Modérateurs

• Julia STRAUSS
  Beaux Arts & Cie/Responsable des expériences culturelles, Présidente c&m